全球高品质国际水展

2020年，国内饮水机市场整体呈现份额大幅度下滑的态势。有数据显示，截止2020年底，国内饮水机市场规模达239.0亿元，同比下滑22.7%。不过今年以来，饮水机的线上市场规模有增长趋势。

根据鲸参谋数据显示，3月至8月各个月份的销售较去年同期都有有不同程度的上涨，尤其是在6月和7月。今年6月，京东饮水机月销量超50万件，同比增长约57%；7月销量超40万件，同比增长约75%。

从最近两年饮水机的品牌竞争格局来看，美菱、奥克斯和美的基本稳定在市场份额前三的位置。其中，美菱以28%的市场份额排名第一，8月份美菱销售额超3000万。奥克斯和美的市占率分别在20%和13%左右。

不过从增长方面来看，米家和惠而浦增速较快。以今年8月销售数据为例，在一众品牌均出现销售额环比下滑的状态下，米家环比增长37%，惠而浦环比增长17%。

随着行业的发展，以及消费需求的变化，多功能化、节能化、智能化以及个性化是未来行业发展的需要。

从热销商品榜中，我们已经明显看到目前消费者的需求集中点。热销第一是美菱茶吧机，月销量超2万件，主打多功能智能温热；热销第二是米家即热饮水机，主打免安装、3秒速热。此外，还有不少含智能遥控功能、多重防干烧、童锁保护、24H保温等特色功能的饮水机被大部分消费者所选择。

从价格方面来看，千元以上的高端价位饮水机的成交额较去年增长较快，同时目前的市场占有率还不高，是众多企业正在布局的增长机会点。

此外，商用直饮水市场近几年也得到了快速增长，2020年零售额同比增长达到20%，预计在2021年将会达到22%。商用直饮水机主要面向商业场所和公共饮水市场，目前也已有不少品牌进入到大众视线，如爱华普商用净饮一体机在8月份销量环比上涨超50%。商用直饮水机的产品需求正在得以飞速增长。

如今，饮水机市场的快速成长迫使行业面临产业结构的加速调整。无论是国内知名头部企业还是从消费者角度重点切入的新兴品牌，都在加快寻找新的发展道路，市场细分化趋势也将愈发明显。企业可以从行业大盘、头部品牌策略、消费者趋势等多维度数据去思考如何深入发展，发挥优势。