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2021年国内饮水机市场逆转下滑态势,销量同比增长超75%

时间:2022-01-19   访问量:1362

2020年,国内饮水机市场整体呈现份额大幅度下滑的态势。有数据显示,截止2020年底,国内饮水机市场规模达239.0亿元,同比下滑22.7%。不过今年以来,饮水机的线上市场规模有增长趋势。

根据鲸参谋数据显示,3月至8月各个月份的销售较去年同期都有有不同程度的上涨,尤其是在6月和7月。今年6月,京东饮水机月销量超50万件,同比增长约57%;7月销量超40万件,同比增长约75%。

*数据源于鲸参谋

从最近两年饮水机的品牌竞争格局来看,美菱、奥克斯和美的基本稳定在市场份额前三的位置。其中,美菱以28%的市场份额排名第一,8月份美菱销售额超3000万。奥克斯和美的市占率分别在20%和13%左右。

不过从增长方面来看,米家和惠而浦增速较快。以今年8月销售数据为例,在一众品牌均出现销售额环比下滑的状态下,米家环比增长37%,惠而浦环比增长17%。

*数据源于鲸参谋

随着行业的发展,以及消费需求的变化,多功能化、节能化、智能化以及个性化是未来行业发展的需要。

从热销商品榜中,我们已经明显看到目前消费者的需求集中点。热销第一是美菱茶吧机,月销量超2万件,主打多功能智能温热;热销第二是米家即热饮水机,主打免安装、3秒速热。此外,还有不少含智能遥控功能、多重防干烧、童锁保护、24H保温等特色功能的饮水机被大部分消费者所选择。

*数据源于鲸参谋

从价格方面来看,千元以上的高端价位饮水机的成交额较去年增长较快,同时目前的市场占有率还不高,是众多企业正在布局的增长机会点。

*数据源于鲸参谋

此外,商用直饮水市场近几年也得到了快速增长,2020年零售额同比增长达到20%,预计在2021年将会达到22%。商用直饮水机主要面向商业场所和公共饮水市场,目前也已有不少品牌进入到大众视线,如爱华普商用净饮一体机在8月份销量环比上涨超50%。商用直饮水机的产品需求正在得以飞速增长。

如今,饮水机市场的快速成长迫使行业面临产业结构的加速调整。无论是国内知名头部企业还是从消费者角度重点切入的新兴品牌,都在加快寻找新的发展道路,市场细分化趋势也将愈发明显。企业可以从行业大盘、头部品牌策略、消费者趋势等多维度数据去思考如何深入发展,发挥优势。


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